在荣膺“全厂希望”一年后，视频号于今年1月再次迎来高光时刻，马化腾对其赞誉有加，称其为“不负众望”，使腾讯在短视频领域的失利后，重新找回了坚实的立足点。他强调，尽管我们的用户群体消费能力卓越，但多年来在电商知识方面存在不足。因此，我们今年将全力推动视频号直播电商的发展，坚信电商与广告将形成强大的互补效应。

在方向明确的指引下，视频号电商业务的步伐愈发坚定。继2023年底从其他交易部门调配资源强化其基建工作之后，微信近日发布内部公告，宣布将视频号直播电商团队全面融入微信开放平台（涵盖小程序、公众号等）团队。

这一整合涉及视频号直播电商的多个核心领域，包括视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营及优选联盟等团队。值得注意的是，此次调整中大部分团队的负责人将维持原状，原有的分工也将保持不变。据透露，此次调整对当前直播电商业务及行业参与者的影响将是有限的。

腾讯近期对视频号直播电商业务进行了战略调整，旨在提升其在微信生态内的核心地位。原先，公众号、视频号和小程序三者并列，而直播电商作为视频号的子产品存在。经过此次调整，直播电商与视频号将享有同等的地位。

此次调整的目的显著且多元。首先，层级的提升意味着直播电商将获得更多自主权和可调配的资源，这将极大地促进其业务发展。其次，据消息透露，调整还旨在更好地满足用户和商家的需求，通过增强交易安全、提升交易效率以及优化用户体验，进一步夯实交易基础设施，完善交易环境，并探索创新的交易模式。

这一战略举措更深层次的意义在于，腾讯希望视频号的直播电商能够更紧密地融入整个微信生态，甚至将生态建设的重任交给广大的第三方合作伙伴。毕竟，公众号作为腾讯在微信侧的首个平台级产品，不仅汇聚了众多优质图文创作者，还积累了庞大的用户基础，这里蕴含了买卖双方间坚实的信任基础。同时，小程序也已成为众多品牌和商家布局的重要场景，是私域运营的关键阵地，每年线上线下交易额高达数万亿。

实际上，腾讯对于电商的核心策略并非孤立发展视频号，而是思考如何将其与小程序、微信支付、企业微信等核心功能进行深度融合，共同构建一个更加完善、高效的电商生态。

视频号直播电商此刻的加速布局，可谓是“恰逢其时”。在当前头部电商平台增速普遍放缓的背景下，商家们纷纷寻求新的增长点。而视频号，正处于增长势头强劲的阶段，相对竞争压力较小，因此成为了商家眼中的“希望之地”。尽管仍存在一些不足，但视频号电商不仅承载着腾讯的厚望，更有可能成为整个电商行业的新希望。

值得一提的是，近年来视频号在用户使用时长、直播销售收入等方面都取得了显著的成绩。据2024年微信公开课披露的数据，2023年视频号供给数量同比增长超过300%，订单数量同比增长超过244%，订单数规模增长更是高达244倍，GPM（平均每一千观众下单总金额）超过900元。此外，品牌方面也有亮眼表现，2023年视频号品牌GMV增长超过226%，品牌数量增长超过281%，破千万的品牌店铺量增长超过860%。这些数据充分证明了视频号直播电商的潜力和活力。

当前，种种迹象显示视频号电商的红利期仍在持续。首先，从竞争态势来看，视频号的市场竞争尚未达到白热化阶段，流量成本相对较低。据国海证券发布的数据，尽管抖音电商的自然流量占比已接近50%，但视频号在同一时期仍保持着约70%的自然流量占比优势。

其次，视频号正积极采取措施降低商家和达人的进入门槛，以释放更多普惠性红利。今年3月，视频号发布新规，取消了商家短视频带货的1000粉丝门槛，同时降低了部分类目商家入驻优选联盟的公域订单数和GMV结算要求。同样地，达人的直播带货门槛也从原先的1000粉丝降至了100粉丝。

对此，微盟营销品牌增长中心助理总经理费梦雅认为，随着内容生态和商品供给的日益丰富，视频号将在2024年吸引更多人群的参与，为不同行业创造更多机会。

那么，面对未来，视频号应如何继续前行呢？据亿邦动力此前的报道，微信创始团队曾强调，视频号的发展不应简单地复制抖音模式，更不应直接模仿已经稳定和成功的产品形态。据知情人士透露，微信创始人张小龙近日再次强调视频号的定位，他初衷是将其打造成一个让每个人都能发声的平台，而非仅仅是短视频的分发平台。他最近提出的“商品即内容”理念，预示着微信正在探索如何让商品以一种新的方式在微信生态中流通。

从目前的态势来看，视频号显然不仅满足于简单地模仿抖音的模式，而是意图在内容电商的转化路径上寻求更深层次的突破和创新。随着直播电商领域的竞争愈发激烈，视频号能否开辟出一条与众不同的新道路，成为了外界关注的焦点。而回顾以往淘宝、抖音等平台的成功经验，我们不难发现，对于商家而言，把握时机尽早布局视频号已成为一个不容忽视的选择。因此，对于商家而言，不论视频号未来如何发展，提早入局都将是明智之举。